Le moyen le plus sûr de stimuler le succès de votre entreprise en 2022 sera l’optimisation du site web. Avec un tel volume de trafic mobile, il sera crucial d’aligner les capacités mobiles de votre site web pour égaler ou dépasser la concurrence en 2022.

La performance des utilisateurs de votre site Web a un impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui a un impact direct sur le succès potentiel de votre marque.

Selon Google, il est essentiel de prendre le temps d’optimiser votre site Web. Une bonne expérience utilisateur améliore les taux de rebond, les taux de conversion et, au final, les revenus.

Malheureusement, selon les résultats les plus récents de Google (décembre 2021), la plupart des sites Web ne sont pas équipés pour répondre aux normes que Google a mises en place.

C’est d’autant plus important que les nouveaux Core Web Vitals de Google classent désormais l’expérience de page de votre site Web dans trois catégories spécifiques, mesurant et évaluant la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle du site.

Pour passer avec succès les Core Web Vitals de Google et être bien classé en termes d’expérience utilisateur, votre site doit obtenir la note « Bon » dans les trois catégories.

Si un site Web ne réussit pas, il risque d’être distingué par les moteurs de recherche, essentiellement examinés par l’algorithme de Google, et de perdre au profit de sites Web mieux classés en termes de performances pour l’utilisateur.

Voici les trois paramètres qui détermineront le classement de votre site Web parmi les autres concurrents.

1- Le plus grand tableau de contenu (LCP)
Il s’agit de mesurer les performances de chargement, c’est-à-dire la rapidité avec laquelle le contenu apparaît à l’écran. Pour être plus précis, il s’agit de mesurer le temps qu’il faut pour que le plus gros élément de contenu apparaisse à l’écran.

Il peut s’agir d’une image, d’une vidéo ou d’un bloc de texte. Une vitesse de chargement de 2,5 secondes ou moins est idéale. Selon Google, 53 % des utilisateurs de téléphones mobiles quitteront une page dont le chargement prend plus de 3 secondes.

Tout ce qui est inférieur à 3 secondes donne à l’utilisateur le sentiment que le site se charge rapidement et le rassure sur l’utilité de la page. Un site lent peut entraîner la frustration de l’utilisateur et augmente les chances qu’il se rende sur un autre site.

2 – Délai de première entrée (FID)
Cet indicateur va mesurer la réactivité, c’est-à-dire la rapidité avec laquelle la page réagit aux entrées. En d’autres termes, il mesure le temps que met le site à réagir à la première interaction entre le site Web et l’utilisateur.

Par exemple, il peut s’agir d’une pression sur un bouton. Plus le navigateur réagit rapidement, plus votre page sera réactive. Tout délai supérieur à 100 millisecondes doit être amélioré, et au-delà de 300 millisecondes, la page sera classée « mauvaise ».

Un score FID « bon » donne à l’utilisateur le sentiment que le site est rapide à réagir aux entrées et qu’il est donc très réactif. Tout retard dans le temps de réponse augmente la probabilité que l’utilisateur quitte le site pour en choisir un autre plus réactif.

3 – Déplacement cumulatif de la mise en page (CLS)
Il s’agit d’une mesure de stabilité visuelle qui surveille essentiellement la façon dont le contenu se déplace sur l’écran pendant le chargement.

Des changements de mise en page inattendus se produisent lorsque le contenu de la page se déplace sans que l’utilisateur ait à intervenir.

Ces changements de mise en page se produisent le plus souvent avec des publicités et des fenêtres pop-up. En cliquant sur un élément par inadvertance, l’utilisateur est d’autant plus tenté de quitter le site Web.

Votre page Web doit enregistrer un score inférieur à 0,1 pour garantir qu’elle est visuellement stable. Si 75 % des chargements de page enregistrés sont inférieurs à ce chiffre, la page passe l’évaluation CLS des Core Web Vitals.

L’incitation à optimiser votre site Web pour qu’il atteigne ou dépasse le niveau « bon » de l’évaluation Core Web Vitals est liée au classement dans les moteurs de recherche.

En fait, Google prévoit d’afficher un badge à côté des résultats de recherche qui passent l’évaluation Core Web Vitals, afin d’informer les utilisateurs qu’ils peuvent s’attendre à une bonne expérience sur ces pages.

C’est là que votre score de classement sera déterminant.

Pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour répondre aux normes de 2022, effectuez un examen de votre site Web.

Cet examen vous permettra d’évaluer l’état actuel de votre site et d’identifier les pages qui doivent être mises à jour.

De plus, utilisez le retour d’information de la révision du site Web pour optimiser les pages afin d’obtenir des scores « bons » dans les trois Vitaux Web de base et de vous assurer que votre site Web continue à obtenir un classement élevé.

Enfin, continuez à surveiller, à évaluer et à optimiser la conformité de votre site Web aux indicateurs Web de base, sachant que Google peut mettre en œuvre de nouveaux facteurs de mesure au fil du temps.