Meta annonce des mises à jour de son processus de mise en place de campagnes publicitaires afin de mieux s’aligner sur les objectifs primaires
- BILEL AMDOUNI
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Il est un peu tard dans l’année pour procéder à des changements de système significatifs.
mais Meta a introduit une mise à jour supplémentaire avant les vacances, en annonçant qu’elle apporte des changements importants à ses listes d’objectifs publicitaires dans Ads Manager, afin de simplifier et de rationaliser le processus de configuration de la campagne en mettant l’accent sur les options et les outils les plus pertinents en pratique.
Comme l’explique Meta :
« Afin de guider efficacement les annonceurs vers des configurations de campagne optimales, nous remanions l’expérience de sélection des objectifs lors de la création de nouvelles campagnes dans Ads Manager.
Nous passons à un modèle d’expériences publicitaires axées sur les résultats (ODAX), dans lequel les annonceurs peuvent sélectionner les résultats commerciaux qu’ils souhaitent (par exemple, la sensibilisation, le trafic, l’engagement, les pistes, la promotion de l’application, les ventes) et l’interface guidera les annonceurs vers les chemins de configuration/création de campagne les plus optimaux pour atteindre ce résultat. »
Cela signifie que l’interface Ads Manager sera remaniée, ce que vous pouvez voir dans les captures d’écran ci-dessous, avec le processus de configuration actuel sur la gauche, et le nouveau système ODAX sur la droite :
La principale différence, comme vous le constaterez, est la réduction des options d’objectifs de 11 à 6, et l’abandon des bannières » Sensibilisation « , » Considération » et » Conversion « , afin de rendre plus claire la nature de chaque objectif et la manière de les utiliser dans vos promotions.
Ce qui est logique. Ces segments sont davantage alignés sur le jargon de l’industrie publicitaire, avec lequel le propriétaire d’une PME n’est probablement pas aussi familier, et en réduisant encore plus les options d’objectifs
cela pourrait permettre aux nouveaux venus de générer plus facilement de meilleurs résultats, en affinant leurs options sur les outils et processus publicitaires qui fonctionneront le mieux pour leurs buts et objectifs.
Vous pouvez voir ce changement dans l’alignement des objectifs dans ce graphique :
Selon Meta, les changements, qui auront surtout un impact sur les annonceurs qui utilisent des campagnes de conversions, de messages et de visionnage de vidéos, seront progressivement mis en place d’ici 2022. Il n’y a donc pas de date fixe pour le basculement ou le changement, mais vous le verrez à un moment ou à un autre.
Pour l’instant, Meta avertit ceux qui utilisent son API pour les annonces de mettre à jour leurs processus en fonction du changement, avant qu’il n’ait un impact quelconque – donc si vous êtes un annonceur ordinaire, il n’y aura pas de changement majeur immédiatement.
Mais un changement est en train de se produire, qui aura un impact sur votre processus de publicité sur Facebook et Instagram.
Il pourrait être bénéfique, avec un système de configuration des publicités plus rationnel et simplifié, permettant de mieux aligner vos campagnes sur votre objectif réel et souhaité. Mais cela pourrait aussi être limitatif à certains égards.
Nous n’en saurons rien tant que le nouveau système n’aura pas été lancé dans le courant de l’année.
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